Schoonheidssalon Alida werd in 2012 opgericht door Elke Matthys.
Na haar studies Orthopedagogie gaat Elke voluit voor haar passie en volgt verschillende opleidingen in de schoonheidsbranche, waaronder ook televisie en film make-up aan de bekende Finotto school. Na enkele jaren ervaring in verschillende schoonheidsinstituten, beslist ze haar eigen zaak op te richten, schoonheidssalon Alida.
Elke volgt op de voet de nieuwste trends, innovaties en vernieuwingen in de cosmetica-wereld. Door voortdurende bijscholing werkt ze in haar salon steeds met de nieuwste technieken en beste producten.